McDonald’s bu pazar günü Rusya’nın ulusal kurtuluş günü olarak kutlanan Rusya Günü’nde Ocak 1990’da Rusya’daki Escort Yeşilpınar birinci şubesini açtığı Moskova’nın Puşkin Meydanı’ndaki tıpkı sembolik lokasyonda yeni ismiyle açılışını yapacak
1990’ların başında Sovyetler Birliği dağıldığında Soğuk Savaş tansiyonunun düşürülmesini somutlaştırmak için Rusya’daki birinci şubesini açan McDonald’s milyonlarca Yeşilpınar Escort Bayan Rus’un Amerikan yemeğini ve kültürünü tatmasına vesile olmuştu McDonald’s’ın Rusya’ya girişi üzere oradan çıkışı da Rusya ve Batı ortasındaki diplomatik bağlantılardaki değişimi sembolize ediyor
Şirket geçen ay yaptığı duyuruda Rusya’daki Yeşilpınar Escort restoranlarını Alexander Govor isimli lokal bir lisans sahibine devredeceğini açıklamıştı Rusya’nın 24 Şubat’ta Ukrayna’yı işgale başlamasının akabinde McDonald’s da Rusya’yı terk eden Batılı şirketler kervanına katılmıştı
McDonald’s’ın Moskova ve St Petersburg’daki şubelerinin üzerindeki ikonik logonun Altın Kemerleri indirilmişti Şirketin Rusya’daki yeni logosunda yeşil bir art plan üzerine yerleştirilmiş iki patates kızartması ve bir hamburger köftesi olacak Şirket birinci etapta Moskova ve civar yerlerdeki 15 lokasyonda yeni şubelerini açacak
Restoran zincirinin yeni marka ismi ise sır üzere saklanıyor McDonald’s’ın taşınabilir uygulamasının ismi bugün My Burger olarak değiştirildiğinde internet ortamında biraz heyecan oluşsa da RBC’nin haberine nazaran şirketin basın departmanı bu ismin süreksiz olduğunu belirtti
Mobil uygulamanın ana sayfasında şöyle bir sloganın yazdığı görüldü
Bazı şeyler değişiyor lakin istikrarlı çalışma kalıcı
ZORLU SÜREÇ
McDonald’s’ın Rusya’daki restoranlarını devrettiği lokal lisans sahibi Alexander Govor yeni marka altında ülke genelindeki 1 000 lokasyonda şube açmayı ve restoran zincirinin tüm kapalı şubelerini iki ay içinde yine açmayı planladığını açıkladı Ancak yeni markanın önünde kuvvetli bir süreç var üzere gözüküyor
Finlandiya’daki University of Vaasa’nın milletlerarası pazarlama departmanında çalışan Profesör Peter Gabrielsson bir markayı inşa etmenin on yılları bulduğunu ve lansmanın bir markanın gelecekteki başarısı için çok değerli olduğunu belirtti
Açılış günü kıymetli zira tüketiciler birinci sefer bir markayı ve onun ne manaya geldiğini gerçekten hissedip görüp ona dokunabilirler diyen Gabrielsson Tepkinin ne olacağı değerli ve kesinlikle beşerler bunu McDonald’s ile kıyaslayacaklardır dedi
Dünyanın en büyük hamburger zinciri McDonald’s Rusya’daki yaklaşık 850 şubesinin 84’ünün denetimine sahipti Şirketin Rus pazarından çıkarak şubelerini Govor’a devretmesinden ötürü 1 4 milyar dolara kadar kaybı olmuştu
McDonald’s geçen yıl toplam cirosunun yaklaşık yüzde 9’una tekabül eden 2 milyar doları Rus ve Ukrayna pazarından elde etmişti McDonald’s’ın Rusya’daki restoranlarını 15 yıl içinde tekrar satın alma hakkı bulunuyor
TASS haber ajansının bir öteki franchise sahibi Rosinter Restaurants’a yakın bir kaynağın verdiği bilgilere dayandırdığı Çarşamba günkü haberine nazaran McDonald’s’ın Moskova ve St Petersburg’daki hava alanı ve tren istasyonlarındaki şubeleri 2023’e kadar hizmet vermeye devam edecek