Yener KARADENİZ
Facebook’un ismini Meta olarak değiştirmesiyle isminden kelam ettiren Metaverse, birçok markanın da gelecek planlarında birinci sıradaki yerini koruyor. Şimdi emekleme evresinde olan tam olarak hayata geçtiğinde ise internette olduğu üzere çığır açması beklenen kelam konusu kainatta mağazalaşma çalışmalarını başlatan markalar, avatarların akabinde tüketiciler için de alışveriş imkanı sunmak için çalışmalarda son kademeye geldi. Yatırımcısı oldukları Go Arka cihanında Eylül 2022 tarihinde birinci canlı model defilesini yapacak olan Kiğılı Aralık 2022 üzere birinci mağazasını açacak. Marka 2023 ikinci yarısında fizikî dünya ile sanal dünyayı birleştirdikleri projeyi devreye alacak ve dünyanın sayılı başşehirlerinin sanal evrenlerinde de mağazalarını pinleyecek. Damat Tween ise Damat Tween, 2022-23 Sonbahar/Kış dönemi ile birlikte müşterilerin tecrübesine sunulacak mağazasından birinci manzaraları paylaştı. Yılsonunda kelam konusu kainatta alışveriş imkanı da başlatacak olan marka kendi token’ını çıkarmayı da gündemine aldı. İnternetin 3 boyutlu hali yahut geleceğin interneti biçiminde tanımlanan metaverse’ün şimdi emekleme evresinde olduğunu belirten Holonext CEO’su İnanç Çelikkaya, perakende ve e-ticaretin şu anda metaverse teknolojileri ile en çok ilgilenen dalların başında geldiğine dikkat çekti.
Satınalma davranışı yüzde 200 arttı
Markalar bilhassa eserleri satın alma öncesinde müşterilerine Artırılmış Gerçeklik (AR) teknolojileri ile denetme yahut sanal mağaza çalışmaları yaptıklarını lisana getiren Çelikkaya, AR ile eser satın alımında kullanıcıların iade oranlarının önemli manada düştüğünü, hem site içerisinde vakit geçirme hem de satın alma davranışlarında yüzde 200’den fazla artış gözlemlendiğine dikkat çekti. Hali hazırsa online alışverişte iade oranı çok yüksekken trafiğin satınalmaya dönüşme oranı ise epeyce düşük düzeyde. İtimat Çelikkaya, metaverse’te sanal&gerçek üzere keskin ayrımların olmadığını, kullanıcıların kelam konusu kozmosta var olan tüm içerik ve tecrübelere ister AR ister Sanal Gerçeklik (VR) modu içerisinde her an ve her yerden erişebildiklerine dikkat çekti. Çelikkaya, “Sanal ve gerçek dünyalar o kadar iç içe geçmiş durumdadır ki, kullanıcılar her iki ortamda dijital avatarları yardımıyla eş vakitli olarak var olabilir, her iki tarafta da yaptıkları hareketler gerçek vakitli olarak bir oburunu etkileyebilir. Öte yandan şunu unutmamak lazım şimdi üst bahsedilene emsal kesintisiz bir Metaverse cihanı günümüzün teknoloji imkanları içerisinde şimdi mümkün değil. Metaverse tecrübelerini AR, VR, Blockchain üzere farklı teknolojilerden gözlemleyebiliyoruz lakin mevcut internetin yerini alacak bir yapı şimdi daha tam manasıyla oluşmadı” diye konuştu.
Markalar yerini aldı
Ancak Tüm dünyada olduğu üzere Türkiye’de de bir çok firma ve marka Metaverse kavramının ortaya çıkışı ile birlikte trendi kaçırmamak için çalışmalara başladı. Damat Tween, Kiğılı üzere hazır giysi devlerinin yanı sıra dünyada ise IKEA, Nike, Amazon, Tesco, Balanciaga, Shopify, H&M, Gucci üzere bir çok marka ve e-ticaret platformu metaverse alanına çoktan adım atmış durumda. Tekrar Türkiye’de Arçelik 1 yıldan fazla bir müddettir müşterilerine Artırılmış Gerçeklik (AR) ile eser tecrübesi özelliği sağlıyor. Beko ise online tecrübe mağazası bu biçim çalışmalar yeterli bir örnek. Bu yıl Nisan 2022 itibariyle devreye alınan sanal mağaza içerisinde müşteriler web sitesi içerisinde güya bir Sanal Gerçeklik (VR) uygulaması içerisinde geziyormuş üzere dolaşabiliyor, beğendikleri eseri 3D animasyonları ile birlikte deneyimleyip sonrasında dilerlerse satın almaya yönelebiliyorlar. Metaverte tekrar çok farklı platformlar bulunuyor. İtimat Çelikkaya, “Roblox üzere oyunlarda yahut Sandbox ya da Decentraland üzere platformlarda markalar sonlu alışveriş tecrübeleri sağlayabiliyorlar. Fakat gerçek manada bir Metaverse alışveriş tecrübesi için evvel hem AR/VR gözlüklerin hem de irtibat yapısının tam manasıyla bu sistemlere uygun hale gelmesi lazım. Önümüzdeki 3-5 yıl içerisinde Metaverse gibisi tecrübeler yaşamaya başlayacağız” sözlerini kullandı.
Kiğılı yıl sonunda birinci mağazasını açıyor
Söz konusu alanda çalışmalara birinci başlayan Türk markalarından biri erkek giysi markası Kiğılı. Marka geçen ay dünyanın birinci holografi k NFT defi lesiyle de giyilebilir NFT modülleri birinci sefer paylaştı. Tomorrow Meta Line koleksiyonu Opensea, Rarible üzere platformlarda küresel olarak satışa sunuldu. Kullanıcılar bu kıyafetleri kripto cüzdanına bağlayarak Decentraland meta evrenlerinde, üzerlerine giyebiliyor. Lakin markanın yaptığı çalışmalar bununla da hudutlu değil. Kiğılı İdare Konseyi Lider Yardımcısı Hilal Suerdem, “İlk Meta mağazamızı Go Arka cihanında Ağustos ayında açmayı planlıyoruz. Sonrasında Meta kainatta kazanılan coinler ile hem meta hem de fizikî mağazalarımıza özel kampanya ve fırsatlar sunuyor olacağız. Yatırımcısı olduğumuz Go Arka cihanında Eylül 2022 tarihinde birinci canlı model defi lemizi gerçekleştirmeyi akabinde sırası ile Aralık 2022 üzere birinci mağazamızı açmayı ve 2023 ikinci yarısındada asıl amacı miz olan fizikî dünya ile sanal dünyayı birleştirdiğimiz projemizi devreye almayı planlıyoruz, bu projemizde paralel olarak dünyanın sayılı başşehirlerinin sanal evrenlerinde de mağazalarımızı pinlemeyi planlıyoruz” tabirlerini kullandı.
Damat Tween sanal mağaza görsellerini paylaştı
Metaverse konusunda çalışma yapan bir diğer marka da Orka Holding markalarından Damat Tween. Şirket, bu yılın sonunda birinci metaverse mağazasını açmanın yanı sıra alışveriş için de kendi token’ınını çıkarma seçeneğini pahalandırıyor. Orka Holding Pazarlama Küme Lideri Büşra Orakçıoğlu önümüzdeki 5-10 yıllık müddet içerisinde Metaverse’de 15 trilyon dolarlık bir pazarın oluşmasının beklendiğini anlattı. Orakçıoğu, kendilerinin de 6 ay süren Ar-Ge çalışmalarıyla bu alanda nasıl var olabileceklerini araştırarak yatırımlara başladıklarını söyledi. Bu kapsamda Damat Tween, 2022-23 Sonbahar/Kış dönemi ile birlikte müşterilerin tecrübesine sunulacak mağazasından birinci imgeleri paylaştı. GoArt Metaverse platformu ile iş birliğinde metaverse’e adım atan Damat Tween müşterileri AR ve VR teknolojileri ile metaverse mağazasında sanal gezinti yaparak koleksiyonları inceleyecek, satın almak istediği kıyafeti istediği vücutta kendi avatarına giydirme fırsatı yakalayacak. Beğendiği eserleri online olarak satın alarak alışverişini tamamlayacak. Damat Tween, mağaza açılışı ile birlikte özel bir kapsül koleksiyon çıkararak NFT eserlerin satışını gerçekleştirmeyi ve 2022-2023 dönem defi lesini metaverse’de gerçekleştirmeyi planlıyor.